Que peut faire Adidas face aux milliards de Yeezys qui s’accumulent en Chine ?

Suite aux propos antisémites de Ye, plusieurs marques ont coupé les ponts avec Kanye West, dont la marque allemande Adidas. Bien qu’Adidas ait pris cette décision en réponse aux propos haineux de Ye, c’est elle qui doit faire face aux conséquences de la fin du partenariat. Son chiffre d’affaires a chuté depuis la fin de l’accord.

La marque serait confrontée à une baisse de son marché en Chine et à des problèmes de surstockage de 6 milliards de dollars, dont la majeure partie serait constituée de stocks Yeezy invendus !

Adidas fait face à une montagne de stocks invendus. Depuis que la marque a retiré les produits Yeezy des rayons après l’arrêt de la vente, de nombreux produits Yeezy continuent d’occuper les rayons. La marque a ordonné une augmentation de la production en réponse à la crise de la chaîne d’approvisionnement qui frappait l’ensemble du secteur. Toutefois, le PDG actuel de la marque, Bjorn Gulden, prévoit de commander 800 millions d’articles au lieu d’un million cette année. Il envisage également de faire don des produits à une bonne cause.

Deuxièmement, le directeur général cherche également à reconquérir le marché chinois, qui était autrefois un marché clé pour la marque. Adidas a perdu une part du marché chinois depuis qu’elle a boycotté le pays en 2021 à cause de la fabrication du coton dans le Xinjiang. Pour ne rien arranger, le Covid-19 a encore paralysé le marché. La nouvelle stratégie de Gulden consiste à imiter les marques locales et à adopter un modèle commercial flexible.

Selon le Wall Street Journal, Kanye West représentait 8 % du chiffre d’affaires de la marque. Après le départ de Ye, le chiffre d’affaires de l’entreprise s’est élevé à 1,5 milliard d’euros. de l’entreprise a diminué de 83 %. La croissance a stagné au cours du quatrième trimestre et la société a annoncé une perte de 1,5 million d’euros. perte de 482 millions d’euros. Ses actions se négocient également à un niveau bas, à environ 2,4 %. Le coup de grâce a été porté lorsque le a été réduit de 80 %. L’entreprise prévoit-elle de ramener Ye pour regagner les chiffres qu’elle a perdus ?

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Kanye West est passé, Adidas envisage de conclure des accords de partenariat avec d’autres célébrités ?

Malgré les pertes alarmantes, la société n’est pas disposée à ouvrir les portes pour accueillir Ye à nouveau. Bien que le partenariat ait été unique et bénéfique pour les deux parties, Gulden pense qu’Adidas a besoin d’un nouveau visage. Selon lui, la marque pourrait collaborer avec des icônes comme Beyonce ou même Pharrell Williams.

L’accord de partenariat a également coûté à Ye son étiquette de milliardaire. Mais il s’en sort certainement bien puisqu’il continue d’avoir une valeur de 400 millions de dollars.

Pensez-vous qu’Adidas puisse se remettre de ce déclin sans Kanye ?

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